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[海峡导报]传统茶业的变革与未来 山国饮艺“全网营销”战略正式启动

  

复杂多变的市场环境,营销成本的居高不下,互联网及移动互联网的冲击让实体店经营陷入瓶颈。日趋理性的消费市场又让一向以礼品消费为主的传统茶企面临困境。如何抓住互联网以及移动互联网的趋势,如何突围,成为传统品牌茶企不得不思考的问题。近日,厦门山国饮艺茶业正式启动“全网营销”战略,集十二年资源向全新商业模式转型,这种变革或许将带领传统茶企走向全新的“全网”时代。

  山国饮艺:创新就是活着
  12月20日,山国饮艺茶业首创“全网营销”战略发布会在郑州隆重举行,来自全国各地近千位加盟商、意向客户及媒体朋友齐聚一堂,共同见证了山国饮艺“全网营销”时代的来临。
  “全网营销”是山国饮艺又一次重要的转型。回望山国饮艺12年发展历程,不断转型的商业模式正是它持续发展最重要的基石。用山国饮艺董事长林玉辉的话来说,创新就是活着。
  2002年,山国饮艺茶业在厦门成立,当许多卖茶人都在做零售时,他们已经开始做外贸,并成为厦门首家获得“出口食品卫生许可证”的民营茶企,以及第一家向俄罗斯出口40个货柜的茶叶公司。
  2006年,当别人都在搞批发时,他们将特许加盟连锁模式引入茶业,开创了中国茶叶品牌连锁的新纪元,短短几年时间就完成了全国版图的布局,如今在全国400多座城市拥有500多家分店。
  2009年,当别人在实体经营中厮杀时,他们看到了电子商务的发展契机,率先进入电商领域,推出独立电商品牌“尚客茶品”,马云也盛赞他们是中国茶业的骄傲。
  2013年,当别人局限在茶行业领域内生产经营时,他们提出了“基于茶而不限于茶”的理念,并于今年将山国饮艺茶文化馆作为实践这一理念的场域,全面融入品茗、茶道、商务、餐饮等多种茶叶消费模式。
  2014年,当别人言必谈电商时,他们拿着刚刚获得的“中国特许经营O2O及网络营销奖”,开始思考全网营销。
  乔布斯有一句名言:领袖与跟风者的区别就在于创新!可以说,从一家不知名的茶叶店到被誉为茶行业的黑马,再到跻身中国茶产业十强连锁,山国饮艺的每一次转型和飞跃都是通过商业模式的创新来实现的。
  全网营销:“势”在必行
  精准的战略指挥离不开商业的精髓——商业模式。山国饮艺正是踩准了互联网和移动互联网的趋势,顺势推出“全网营销”商业模式。林玉辉介绍说:“全网营销”就是利用互联网和移动互联网技术,整合多方资源,实现商业模式的全新蜕变,以“小店面大后台”等形式帮助实体店突破营销困境,同时引入各种各样的免费渠道为销售添砖加瓦。
  林玉辉表示:信息时代的发展必将终结工业时代,如同互联网时代造就了乔布斯、马云、李彦宏、马化腾等一批精英。他同时表示,山国饮艺从颠覆业界的风云人物中汲取创新的能量和全球领先的技术,将在茶行业内开启新一轮的思维创新和商业模式的突破、转型。
  当柯达、诺基亚等曾经的巨头纷纷倒下时,当消费日趋理性,礼品市场日渐萎缩等令品牌茶企举步维艰时,传统品牌茶企的前景令人担忧。但林玉辉对此却很有信心,他说,茶有利于身心健康这个功效将使它成为永不落幕的世界级饮料。“全网营销”时代的山国饮艺将实现“最强的盈利模式+最先进的商业模式及数据库系统+最包容的茶文化+最具标识的企业文化及形象”。凭借这几点,山国饮艺必将成功突围,从传统转型,站在移动互联网的风口,顺势而上。就像过去许多年一样,山国饮艺更将以首创的“全网营销”商业模式为进入互联网及移动互联网时代的中国茶行业贡献宝贵经验。
来源:http://epaper.taihainet.com/html/20141223/hxdb538525.html
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