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[新浪福建]从微博秘笈直击福村梅记“微营销”攻略

  在这信息为王的网络时代,哪个品牌的营销推广似乎都离不开广告,从传统的报纸、杂志、电视再延伸到网络,各种传播渠道的新旧交替,辉煌更迭在所难免。在热力十足的网营时代,网络逐渐成为众品牌搏奕的战场,微博作为网络时代的又一新鲜物,正以吸星大法之势疯狂吸纳着博友,微博背后那破亿的庞大用户量又预示着“微营销”时代的来临。

  说起“微营销”我们首先想到是当前风声水起的微博、微剧、微电影这些倍受追捧的新玩意。而在这几大微产物中,毫无疑问微博是当下最具活力与容量的新兴传媒。它犹如一块肥肉让商家们垂涎欲滴,做梦都想着要沾沾它的油光。于是越来越多的官方微博如雨后春笋,越来越多的微营销论纷沓而至。但真正能吃透微博,将微博的营销价值充分挖掘的商家又有多少呢?

微博秘笈

  虽说微博营销整体还不甚成熟,但一个新事物总有那么些领跑者会先行一步将其摸透,并为旁人留下值得借鉴的经验。说到此,我们不妨从福村梅记携同新浪微博首家独创的那本《微博秘笈》上学几招,也许有人疑惑,微博秘笈为何物?是空泛之谈还是确有可借鉴之招式?要给这两个问题做客观的回答,福村梅记自身微博的营销实况也许才是最好的例证。

  当我们点击<http://weibo.com/fucunmeiji>进入福村梅记官方微博页可知,目前该品牌的粉丝量为46774,这一数字相比于那些粉丝量少则几十万多则上百万的名人明星微博来说,确属小乌见大乌,但若从品牌官方微博的角度来说,这一粉丝量还是值得一说的。另据悉,福村梅记这个品牌本身上线时间还不到一年,而其微博开通时间也就那么短短几个月,所以当我们从时间量能角度去评判,福村梅记可以说是运营得相当成功的一个品牌微博。

微博秘笈

  当然粉丝量仅是评判品牌微博运营成功与否的一个元素而以,重要的还是要看商家能否将粉丝的量能转化为营销的量能,而这两大量能的转化就需要通过商家的营销策划以及与粉丝的活动互动来实现。在这两种量能的转化策略上,我们也可从福村梅记的微博营销举措上探到几种招式:

  招式一“借势找事”:如当初新浪主办的首届微博营销大会举办之际,福村梅记就当机力断要巧借大会之势,不仅成为大会的独家赞助商,而且还发起了福村梅记微博营销创意大赛,此事件不仅为福村梅记微博营销征集了许多江湖功略,当然也扩大了福村梅记的品牌影响力,而其微博的粉丝量更是节节拔高。

  招式二“借题发挥”--继微博创意大赛后,福村梅记又乘势巧设茶马古道云南裸游之热点,引发了一轮轰轰烈烈的重返茶马古道细品千年普洱茶的热点话题探讨,一时间内粉丝热情四起,让茶马古道话题又真真切切地火了一把。

  招式三“左右逢源”--当福村梅记领着微博创意大赛获奖者踏上云南游的旅程时,福村梅记的微博与旅游团的实时互动又火热展开,旅游团队每到一处新景点,每遇旅途新鲜事、美食小点都会在第一时间拍照上传,让微博成为云南游的实时播报器,由此让微博与活动形成了绝佳的互动。

  以上几招乃福村梅记在微营销上所采用的一些小攻略,而更多微博营销盖世绝招均记载于福村梅记《微博秘笈》中,若想学上三招两式,可翻开秘笈从中探个明白。

  来源:http://fj.sina.com.cn/xm/life/2011-10-14/124912504.html

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