我的加盟观
茶叶加盟 > 我的加盟观

茶叶加盟 开好茶叶加盟连锁品牌关键点

  中国有两三亿人口有饮茶习惯,每人一年的茶叶平均消费量在一千克以上,从这个数据来看茶叶行业具有广阔的市场潜力,有太多人看好这个市场,因此也带来了茶叶行业的高速发展,同时还带来了市场的高度竞争。市场上茶叶的同质化现象很严重,茶叶店不计其数,倒一批又起来一批,可以用前仆后继来形容,因为我国的很多茶企还没有意识到品牌战略的重要性。

  很多茶企业在面对广阔市场的时候认为营销才是首要的问题,并且把营销狭隘地理解为销售,认为把茶叶卖出去,钱装进腰包才是王道。企业战略?算了吧,等钱赚够了再说吧。所以在没有品牌战略的指导下,就只能听各种营销专家和市场分析家的忽悠,被市场炒作的那批人牵着鼻子,今天做普洱茶,明天做金骏眉,因为市场分析人员说了这些茶价格高,利润空间很大,结果利益只是暂时的,很快就湮灭在市场的残酷环境下。

  还有一些茶企意识到了品牌战略的重要性,只是战略定位不清晰不准确,在缺少科学的市场调查和研究分析的情况下盲目扩张和投资,看起来茶叶加盟连锁店的数据很喜人,也占领了很大一部分市场,品牌知名度也很不错,但在这些表象下暗藏着巨大危机,稍微有一点暗涌就会覆灭。

  其实营销从广义上来讲应该包括品牌、产品、市场区域、渠道与终端、服务等一系列问题,而这些问题都必须制定自己的执行战略,并且这几个问题是相互关联、相互制约的,茶企应该进行系统思考,制定一套系统营销战略。以上每一个问题要怎么解决,要有详细的每一个步骤的规划和安排,并且想要将一个茶企业做强做大,这些还不够,还要有一个指导性的战略思想,使这些问题每一步的完成都要达到一个目的,而不是盲目且没有统一规划的。

  总的来说,现在的茶行业在高度的竞争环境下,生存越来越困难,面临着重新洗牌的机遇和挑战。对于茶叶加盟连锁品牌来说,要想做大做强,只能制定精准有效的品牌战略,并且将每一步都脚踏实地地落实,才会长远发展。

更多
 
相关新闻: